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2022年中國演出市場年度報告(簡要發(fā)布版)
2022年中國演出市場年度報告(簡要發(fā)布版)
2022年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模243.60億元,與2021年同比降低31.33%。營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出和公益性演出)場次總計17.33萬場,票房收入總計89.88億元,其中:
專業(yè)劇場演出2.56萬場,與上年同比降低32.77%;票房收入34.26億元,與上年同類數(shù)據(jù)同比降低29.11%;
小劇場、新型演出空間演出6.80萬場,與上年同比降低4.19%;票房收入6.76億元,與上年同比降低49.41%;
演唱會、音樂節(jié)〔含小型音樂現(xiàn)場(Livehouse演出)〕0.51萬場,其中大型演唱會、音樂節(jié)與上年同比降低52.00%;票房收入16.63億元,其中大型演唱會、音樂節(jié)與上年同比降低60.86%;
旅游演藝7.46萬場,與上年同比降低50.40%;票房收入32.23億元,與上年同比降低47.41%。
除票房之外,演出衍生品及周邊收入、演出贊助收入、經(jīng)營主體物業(yè)及配套服務(wù)收入、藝術(shù)教育服務(wù)收入、娛樂演出收入、線上演出收入、政府補(bǔ)貼和購買服務(wù)收入等演出經(jīng)營主體其他收入總計153.72億元,與上年同比下降21.40%。
演出場次前十的省、區(qū)、市
廣東、江蘇、浙江、北京、上海
四川、陜西、湖南、山東、湖北
演出票房前十的省、區(qū)、市
江蘇、浙江、北京、廣東、山東
上海、湖南、四川、湖北、陜西
受疫情影響,2022年華東地區(qū)演出場次在全國市場的占比較大幅度下降,票房收入占比較上年下降8.89%。2022年演出場次和票房收入占比增長最為明顯的是華中地區(qū)的湖南、湖北兩省。從城市維度分析,2022年蘇州、成都、西安、杭州等城市保持了市場的基本穩(wěn)定,演出場次和票房收入均位居前列。
01
主要藝術(shù)門類演出市場情況
▋ 話劇演出市場
全年話劇演出票房收入11.20億元,平均票價427元。2022年大中型劇場話劇演出場次與上年相比降低37.95%,主要原因是巡演項目大幅減少。小體量的原創(chuàng)戲劇數(shù)量較上年有所增加,小劇場等新型演藝空間話劇演出場次占比達(dá)到全年話劇市場的66.26%。
▋ 音樂劇演出市場
全年音樂劇演出票房收入3.52億元,平均票價478元。其中小劇場等新型演藝空間音樂劇演出場次占比為44.43%,票房占比為15.46%。受上半年疫情和下半年劇場人數(shù)限流等影響,2022年音樂劇演出場次、票房和投資、創(chuàng)作新劇目數(shù)量均明顯下降。
▋ 兒童劇演出市場
全年兒童劇演出票房收入7.34億元,平均票價183元。2022年暑期、國慶假期等演出市場的熱門檔期內(nèi),兒童劇演出的票房占比均達(dá)到30%以上,成為市場亮點。雖然全年票房較高的項目中仍然以奧特傳奇系列等國外動漫IP改編劇為主,但中國原創(chuàng)兒童劇的市場占比較上年已有明顯上升。
▋ 戲曲演出市場
全年戲曲演出票房收入2.08億元,平均票價92元。京劇是演出場次最多的劇種,占比30%;其次是昆曲,場次占比21%;越劇、黃梅戲、評劇等亦是市場關(guān)注度較高的戲曲類型。全年戲曲演出中,小劇場等新型演藝空間演出場次占總場次的73.06%。
▋ 舞蹈演出市場
全國舞蹈演出票房收入5.31億元,平均票價520元。中國舞、民族舞類型的舞劇項目數(shù)量占比達(dá)到56%,成為最受演出市場歡迎的舞蹈類型。小劇場等新型演藝空間舞蹈項目場次亦較上年有所上升,以現(xiàn)代舞為主要類型,演出形式不斷創(chuàng)新,結(jié)合DJ和現(xiàn)場演唱等形式的跨界融合舞蹈項目逐漸吸引市場關(guān)注。
▋ 音樂會演出市場
全年音樂會演出票房收入4.59億元,平均票價146元。音樂會市場2022年最顯著的變化是民樂演出和武俠、國風(fēng)音樂演出場次占比顯著上升。在不同類型演藝空間上演的燭光音樂會、沉浸式音樂酒會、睡眠音樂會、知名歌手經(jīng)典曲目音樂會等新形式、新內(nèi)容的音樂會成為新增熱門項目。
▋ 演唱會、音樂節(jié)演出市場
全年演唱會、音樂節(jié)演出票房收入16.63億元,平均票價450元。大型演唱會、音樂節(jié)項目數(shù)量相比2021年大幅減少,但劇場、小型音樂現(xiàn)場的演唱會數(shù)量快速增長,票房占比達(dá)到全年演唱會和音樂節(jié)總票房的40%以上,成為疫情沖擊下流行音樂演出市場的重要支撐。
▋ 曲藝(含脫口秀)演出市場
全年曲藝類演出票房收入6.15億元,平均票價143元。其中,相聲和脫口秀演出票房收入總計占比95%以上;其他曲藝類演出中,二人轉(zhuǎn)、評彈和鼓曲市場占比較高。隨著脫口秀演出的市場影響力提升,2022年在專業(yè)劇場舉辦的大中型脫口秀演出場次與上年相比略有上升。
▋ 雜技演出市場
全年專業(yè)雜技演出票房收入0.47億元,平均票價99元。雜技演出市場以雜技秀和魔術(shù)秀為主要類型,除少量大中型雜技劇巡演外,該類演出以駐場為主。在小劇場等新型演藝空間駐演的小型項目中,魔術(shù)秀是演出場次和票房收入占比最高的類型。
2022演出市場票房收入TOP20
項目名稱 | 類型 |
《只此青綠》 | 舞蹈 |
《烏龍山伯爵》 | 話劇 |
《永不消逝的電波》 | 舞蹈 |
《德云社相聲大會》 | 曲藝 |
《奧特傳奇系列舞臺劇》 | 兒童劇 |
《海上生民樂》 | 音樂會 |
《趙氏孤兒》 | 音樂劇 |
《笑果脫口秀——城市漫游》 | 脫口秀 |
《孔雀》 | 舞蹈 |
《瞎話藝術(shù)家》 | 話劇 |
《2022長沙草莓音樂節(jié)》 | 演唱會、音樂節(jié) |
《弗蘭肯斯坦》 | 話劇 |
《驚夢》 | 話劇 |
《第五屆太湖灣音樂節(jié)》 | 演唱會、音樂節(jié) |
《阿波羅尼亞》 | 音樂劇 |
《瘋狂理發(fā)店》 | 話劇 |
《紅樓夢》 | 舞蹈 |
《你是演奏家》 | 兒童劇 |
《告五人“在這座城市遇見你”巡回演唱會》 | 演唱會、音樂節(jié) |
《人間失格》 | 音樂劇 |
注:各主要藝術(shù)類型演出市場分項排名詳見報告完整版。
02
2022演出市場主要特點
▋ “十三藝節(jié)”集中展現(xiàn)創(chuàng)作力量,國內(nèi)原創(chuàng)市場蓬勃發(fā)展
文化和旅游部與北京、天津、河北三地人民政府共同主辦第十三屆中國藝術(shù)節(jié),十七屆“文華獎“備受關(guān)注。《只此青綠》《五星出東方》《主角》等獲得十七屆文化大獎的劇目不僅以優(yōu)秀的藝術(shù)品質(zhì)獲得專家評審的認(rèn)可,在市場層面也有上佳表現(xiàn),是2022年演出市場廣受觀眾歡迎的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。
▋ 劇場突破固有運營模式,積極拓展發(fā)展空間
2022年,全國專業(yè)劇場在運營時間大幅度縮減的情況下,劇場積極拓展其他相關(guān)文化經(jīng)營模式,著力多維度提升公眾參與感和體驗感。2022年全國專業(yè)劇場營業(yè)收入39.02億元,演出以外的其他營業(yè)收入占比將近20%,在一定程度上緩解了劇場停演造成的沖擊。
▋ 小劇場等新型演藝空間數(shù)量和演出場次持續(xù)增長
以沉浸式體驗、場景式消費為突出特點的小劇場、演藝新空間、小型音樂現(xiàn)場(Livehouse)等新型演藝空間建設(shè)明顯提速,場所數(shù)量和演出場次均較2019年上升超過50%。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、電影放映廳等不同場景下的新型演藝空間,成為城市更新的抓手之一,以一個演出空間帶動一個片區(qū)的消費,成為演出新業(yè)態(tài)和文化消費新場景。
▋ 線上演藝模式升級, 融合激發(fā)內(nèi)生動力
演唱會成為年度關(guān)注度最高的線上演藝類型,眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。專業(yè)院團(tuán)也以更加開放的心態(tài),以更靈動的方式“觸網(wǎng)”。據(jù)對重點網(wǎng)絡(luò)平臺和演出機(jī)構(gòu)開展的數(shù)據(jù)調(diào)研和測算分析,2022年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動達(dá)1.21萬場,線上觀眾人數(shù)57.3億人次,線上收入2.43億元。
▋ 旅游演藝不斷創(chuàng)新,深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展
吸引本地觀眾,讓旅游演藝項目不僅滿足游客文化消費需求,也成為城市居民休閑度假時的文化消費目的地,成為2022年諸多旅游演藝項目運營的轉(zhuǎn)型方向。旅游演藝產(chǎn)品呈現(xiàn)出打破舞臺邊界、營造體驗場景的轉(zhuǎn)變趨勢。演藝與旅游的融合,已從“景區(qū)+演藝”模式逐步拓展到聯(lián)合孵化文化IP,聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)衍生品等多元化新模式。
03
消費趨勢和用戶畫像
2022年全國各區(qū)域各主要演出類型消費的平均客單價低于2021年水平,尤其是話劇演出因大型項目巡演銳減,小劇場等新型演藝空間項目場次占比升高,在全國各區(qū)域消費平均客單價均呈現(xiàn)明顯降低趨勢。
部分演出類型各區(qū)域平均客單價(單位:元)
區(qū)域 | 年度 | 話劇 | 戲曲 | 舞蹈 | 音樂會 |
北方 | 2022 | 343 | 116 | 559 | 396 |
2021 | 599 | 302 | 564 | 315 | |
華東 | 2022 | 561 | 441 | 408 | 311 |
2021 | 739 | 350 | 538 | 453 | |
華中 | 2022 | 342 | 595 | 453 | 260 |
2021 | 946 | 217 | 753 | 267 |
華南 | 2022 | 452 | 192 | 566 | 317 |
2021 | 517 | 206 | 683 | 391 | |
西部 | 2022 | 368 | 245 | 395 | 524 |
2021 | 531 | 262 | 852 | 654 |
注:客單價指觀眾一次購票訂單的消費金額,平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數(shù)量;音樂劇、兒童劇、曲藝、脫口秀、演唱會、音樂節(jié)等其他演出類型市場平均客單價詳見報告完整版。
演出市場消費主力為18至34歲的年輕人群,該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超過76%。購票人群以女性消費者為主,占比為66%,與2021年基本持平。
據(jù)大麥網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)分析顯示,在2022年大型演唱會、音樂節(jié)類型演出項目減少的情況下,熱門項目跨城觀演比例呈現(xiàn)較大幅度下降,有32%的購票者選擇跨城觀看演出,而2021年跨城觀演的觀眾比例達(dá)到60%以上。大部分跨城觀演消費者來自一二線城市,熱門話劇、脫口秀和劇場、live house上演的小眾歌手演唱會成為2022年跨城觀演消費者鐘愛的演出類型。
04
2023演出市場趨勢
大型演出活動呈爆發(fā)性增長態(tài)勢,預(yù)計2023年演唱會、音樂節(jié)演出場次將超過2019年;
專業(yè)劇場院線布局更為下沉,三四線城市劇場演出有望成為市場新的增長點;
沉浸式、互動式演出新業(yè)態(tài)保持持續(xù)增長,市場需求將吸引更多專業(yè)戲劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)進(jìn)入沉浸式、互動式演藝新賽道;
線下市場復(fù)蘇后,網(wǎng)絡(luò)直播仍將是民間傳統(tǒng)藝術(shù)表演者擴(kuò)大線上傳播和增加收入的穩(wěn)定渠道。
中國演出行業(yè)協(xié)會 2023-04-07 文章轉(zhuǎn)載,如有侵權(quán)請聯(lián)系作者刪除








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